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本文以藏族消费者为研究对象，从情结的角度入手，分析民族情结对藏族消费者异质性品牌选择的影响，发现民族文化认知、民族认同倾向显著影响藏族消费者异质性品牌选择，而民族心理反应、恋乡情结对藏族消费者异质性品牌选择的影响较弱。民族文化认知、民族认同倾向、民族心理反应显著影响本民族产品的品牌态度，而恋乡情结对本民族产品品牌态度影响较弱。另外，本民族产品的品牌态度在民族文化认知、民族认同倾向、民族心理反应对异质性品牌选择的影响中起中介作用。本文的研究丰富了少数民族消费者异质性品牌选择的研究思路，并为少数民族消费群体品牌选择行为领域的研究提供了理论性贡献，也为少数民族品牌企业提供实践性价值。
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基本信息:
中图分类号:F713.55;C955
引用信息:
[1]陈刚,杨政霖,汪娇.民族情结属性影响藏族消费者异质性品牌选择研究[J].西藏民族大学学报(哲学社会科学版),2022,43(06):142-152.
基金信息:
陕西省教育厅科学研究项目“西藏地区旅游目的地品牌个性、场所依恋对游客忠诚的影响机制研究”（项目号：18JK1173）的阶段性成果
2022-11-15
2022-11-15